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乐橙承认苹果iOS 145不利广告业务!脸书:将通过

发布时间:2021-06-04 16:47

  #脸书#承认苹果iOS 14.5不利其广告业务!Facebook:将透过机制调整等方式应战

  Facebook稍早公布2021财年第一季财报结果,乐橙!其中营收达261.7亿美元,相比去年同期成长48%,凈利则达94.97亿美元,相比去年同期成长94%。

  而在用户人数成长表现方面,Facdebook目前每月活跃用户人数达28.5亿人,每天活跃用户人数则达18.8亿人,在第一季的广告营收则达254.4亿美元,仍比市场预期更高。乐橙

  针对苹果在iOS 14.5版本操作系统增加的App追踪透明度 (ATT,App Tracking Transparency)设计所造成影响,Facebook执行长Mark Zuckberg在说明财报时表示,目前暂时还无法确认实际影响程度,原因在于新版操作系统安装升级比例还不算明显,但预期会在今年下半年产生较大影响。

  不过,Facebook认为苹果在iOS 14.5版本操作系统所作调整,确实会对广告业务产生不利,尤其苹果在软硬件装置采用大量自有API内容,藉此保护其服务产品,对于整体广告市场业务发展将造成明显影响。

  但Facebook表示将会透过机制调整,并且协助广告主更了解苹果新政策所作改变,同时也透过新工具统整用户数据,让广告主更容易评估效益、投放广告,未来目标则是希望能运用更少数据即可提高广告效益。

  虽然认为苹果新隐私政策将造成影响,但Facebook仍认为今年广告需求依然会显著增加。